Kegiatan Promosi pada dasarnya adalah aktivitas dan kegiatan yang kita lakukan dalam untuk meningkatkan Buying Level (AIDA) dari konsumen. ingat AIDA? jadi intinya kegiatan promosi pada tahap awal akan meningkatkan AWARENESS thd produk, kemudian diharapkan akan menimbulkan INTEREST dan kemudian DESIRE sehingga akhirnya memicu adanya ACTION (Buy The Product).
Aktivitas promosi merupakan bagian dan turunan dari Marketing Mix. dimulai dari Grand Strategy - hingga Marketing Mix (4P - Strategy Product,Price,Place,Promotion) maka Promosi merupakan bagian tidak terpisahkan dari strategy P yg lainnya.
gambar diatas menunjukkan hirarki aktivitas promosi, dimulai dari Marketing Mix, penyusunan Promotion Plan dan Objective-nbya hingga sampai pemilihan promostion tools yg dibutuhkan termasuk alternative media, mau ATL atau BTL ? mau pakai TVC, apa radio atau print ad? mau memberikan gimmick/hadiah untuk konsumen? atau mengadakan sayembara berhadiah? dll
hal yg penting utk diingat ialah bahwa kegiatan aktivitas promosi merupakan bagian integral dari strategi yg lebih besar, sehingga dibutuhkan konsistensi walaupun tanpa mengorbankan kreativitas.
Postingan
